Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11452/17633
Title: Sosyal nedene dayalı pazarlama kavramı; Türk işadamı ve yöneticilerin konuya ilişkin algılamalarını belirlemeye yönelik ampirik bir analiz
Other Titles: Cause-related marketing concept; an empirical analysis on determining the perceptions of Turkish businessmen and managers
Authors: Uludağ Üniversitesi/İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi/İşletme Bölümü.
Altıntaş, M. Hakan
Keywords: Sosyal nedene dayalı pazarlama
Sosyal sorumluluk
Faktör analizi
Cause-related marketing
Social responsibility
Factor analysis
Issue Date: 2004
Publisher: Uludağ Üniversitesi
Citation: Altıntaş, M. H. (2004). "Sosyal nedene dayalı pazarlama kavramı; Türk işadamı ve yöneticilerin konuya ilişkin algılamalarını belirlemeye yönelik ampirik bir analiz". Uludağ Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 23(1), 135-146.
Abstract: Sosyal bir neden veya sorun çoğu işletmeler için önemli bir unsur olarak görülmektedir. Bu yaklaşım işletmelerin pazarlama faaliyetlerinde de kullanılmaktadır. Tüketicilerin satın alma ve sosyal sorumluluk bilinci bu yeni pazarlama aracının temelini oluşturmaktadır. Artık, işletmeler tüketicilerin sosyal tepkilerini yanıtlamak için yenilikçi yollar uygulamaya başlamışlardır. Bu kapsamda sosyal nedenlere dayalı pazarlama kavramı olarak açıklanan kavram sosyal sorumluluk çerçevesinde yeni bir araç olmuştur. Bu bakış açısından hareketle, Türkiye’deki işadamları ve yöneticilerin kavrama yönelik algılarını ölçmeye yönelik bir araştırma yapılmıştır. Araştırmada web tabanlı anket kullanılmış, veriler açıklayıcı faktör analizine tabi tutulmuştur. Araştırma neticesinde elde edilen ana boyutlar bireyci düşünme, marka tercihi yaratma ve toplumsal duyarlılıktır.
Social causes or issues are seen as an important elements by almost all businesses. This approach is used in marketing actions recently. Buying and social responsibility consciousness of consumers is a key for this approach. Businesses have been found some creative ways to answer for consumers’social reactions. In this context, a concept that called as cause- related marketing is a new area in social responsibility frame. From this point of view, a research conducted on Turkish businessmen and managers to examine their perceptions toward causerelated marketing concept. Web-based survey was used and datas were analyzed with descriptive factor analysis. Three dimensions were identified in this research. These were care of self, brand choice and social sensitivity.
URI: https://www.uludag.edu.tr/dosyalar/iibfdergi/genel-dokuman/2004_1/asl07.pdf
http://hdl.handle.net/11452/17633
ISSN: 1301-3386
Appears in Collections:2004 Cilt 23 Sayı 1

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
23_1_7.pdf278.63 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open


This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons